HELLO！各位水果快消行业的老板们，水果品牌核心是要将“非标品”做出“标准化体验”和“情感化连接”。这绝不只是给水果贴个商标，而是建立一个从田间到舌尖、从功能到情感的完整品牌价值体系。我们梳理一套从战略到落地的品牌打造方法：一、 行业痛点与品牌机遇在开始前，先要认清水果快消的特点：痛点：产品非标准化、极易损耗、季节性强、供应链复杂、消费者购买决策快、品牌忠诚度...
用广告学思维做品牌定位，核心在于将传播效率与消费者心理洞察置于首位，让定位不仅能指导战略，更能直接转化为高效、可传播的沟通信息。它更强调外部视角和竞争性沟通。我们分享一下广告学思维的品牌定位关键步骤与思维框架：一、广告学思维的核心：从“传播终点”倒推“定位起点”传统定位可能先内部定义“我们是谁”，而广告学思维会先问：“消费者最容易记住并认同我们的一句话是什么？”核...
农业三产融合项目的品牌建设，核心在于将第一产业（农业生产）、第二产业（农产品加工）和第三产业（文旅、服务、体验）有机整合，形成一个有故事、有体验、有信任感的整体品牌。以下是农业品牌系统性的建设思路：一、品牌战略定位：找到“融合”的核心灵魂1. 挖掘在地独特性 结合地域文化、自然环境、特色物种、传统技艺等，提炼出不可复制的品牌基因（如：云南普洱茶+古寨旅游+制茶体验）。&...
从0-1建立一个新品牌:“甲方”（品牌创始人/核心决策者）的状态，远比“怎么做”更重要。 甲方是品牌的“第一基因”，其思维、决策和行为模式，将直接决定品牌的生死。如果说品牌是一艘驶向未知海域的船，甲方不仅是船长，更是这艘船的首席架构师、第一压舱石和永不熄灭的灯塔。角色一：首席战略官与终极用户代表 —— 定方向，扎根市场核心任务：从“我觉得”到“市场要”,关键行动： 1. 定义...
2025年7月我们团队一起去了宁夏平罗，第一次看到了北方的小江南，在贺兰山下，这里有大面积水稻，沙漠里清澈的淡水湖，仿佛梦境一般。我们喜出望外，边走边看。我们和客户沟通了整体项目的情况，根据目前平罗的渔业区域品牌发展之路。宁夏平罗县位于银川平原北部，黄河纵贯全境，依托丰富的水资源和独特的湿地环境，渔业已成为当地重要的特色产业之一。以下是平罗渔业发展的主要特点：一、自然条件与...
10年坚持品牌定位策划 专业解决品牌问题—企业为什么要进行品牌策略定位？企业进行品牌策略设计，我们认为绝不仅仅是为了“有一个漂亮的Logo”或“做一套视觉系统”。品牌策划的本质是为企业构建可持续的竞争优势和清晰的商业灵魂，是企业在复杂市场中实现长期增长的核心战略投资。一、对内：统一思想，凝聚力量1. 明确战略方向与身份 回答核心问题： “我们是谁...
10年坚持品牌定位策划 专业解决品牌问题—其实产品包装也需要定位策划？创造一款优秀的包装设计，远不止是让产品“看起来漂亮，它是产品无声的销售员、品牌的物理载体，更是链接消费者情感的第一触电。要打造一款成功的包装设计，可以遵循以下系统性的策略与步骤第一阶段：策略与洞察1. 明确核心目标与定位： 商业目标： 是吸引新客户、进军新市场、升级品牌形象，还是与竞品区...
品牌IP吉祥物在品牌传播中扮演着战略级资产的角色，其作用远不止一个“可爱的形象”。它是一个高度浓缩、富有情感的沟通载体，能够系统性地解决现代品牌传播中的多个核心难题。一、对品牌本身：建立差异化人格与情感资产1. 人格化与降维沟通：将抽象、理性的品牌理念、价值观，转化为一个具体、可感知、有温度的生命体。它让品牌从“它”变成“他/她”，能与用户进行拟人化的情感交流，极大降...
项目经理
设计总监
